FENDI модная пьеса в пяти актах с прологом и эпилогом
	Так ли уж важно сегодня, солнечным или дождливым был тот день, когда встретились эти двое? Главное, что они встретились и, как это свойственно молодым людям, быстро влюбились друг в друга. На этом вполне заурядная романтическая история двух влюбленных могла бы и завершиться...
	Выпуск: HAIR'S HOW #82 июнь/2004 Размещено: 29.06.2004 (Голосов: 6, Рейтинг: 5) Прочитано: 1806 раз; Комментарии: пока нет. Комментировать » | More

Действующие лица:

Адель Фенди (Adele Fendi), в девичестве — Casagrande

Эдоардо Фенди (Edoardo Fendi) — ее муж

Паола Фенди (Paola Fendi), Анна Фенди (Anna Fendi), Франка Фенди (Franca Fendi), Карла Фенди (Carla Fendi), Альда Фенди (Alda Fendi) — их дочери

Карл Лагерфельд (Karl Lagerfeld), французский кутюрье

Основные события происходят в Италии.

Пролог

Так ли уж важно сегодня, солнечным или дождливым был тот день, когда встретились эти двое? Главное, что они встретились и, как это свойственно молодым людям, быстро влюбились друг в друга. На этом вполне заурядная романтическая история двух влюбленных могла бы и завершиться... Но, как выяснилось довольно скоро, он и она восприняли свое чувство столь серьезно, что твердо решили связать себя священными узами брака и жить вместе долго и счастливо.

И снова в этой чудесной, но, без сомнения, самой обыкновенной истории могла бы быть поставлена точка. Однако впоследствии оказалось, что именно с этого скромного бракосочетания и надо отсчитывать историю. Историю Дома Фенди...

Акт первый

Годы после окончания Первой мировой войны были для Италии нелегкими, и обнищавшее население всеми силами пыталось заново наладить свою жизнь. Так что уже к началу 20-х годов XX века средний класс, поддерживаемый пока еще не железной рукой крепнущего фашистского режима, практически полностью вернул себе утраченное было с войной материальное положение. Не стала исключением и семья Фенди: в 1925 году в Риме на via Plebiscito молодая пара — Эдоардо и Адель — открыли собственный магазинчик, торгующий дамскими сумочками. Здесь же, в пристройке, расположилась и небольшая мастерская по выделке и обработке изделий из меха.

Разумеется, Эдоардо, как и положено главе итальянского семейства, мечтал о наследнике, которому он мог бы доверить управление семейным делом. Однако жена — о, мамма миа! — с завидным упорством рожала только дочерей. Казалось, что семья Фенди будет расти таким именно способом и дальше, но после появления на свет пятой дочери Адель темпераментно объявила супругу, что ей надоело все время ходить беременной, и баста — больше она этого не допустит! Эдоардо пришлось уступить. Ну а поскольку его мечте о сыне не суждено было сбыться, он смирился и с тем, что семейный бизнес обречен на медленное умирание после того, как сам он отойдет от дел. Так что воспитанию дочерей отец не уделял особого внимания, традиционно считая, что готовить их нужно отнюдь не к управлению компанией, а к замужеству — а уж об этом должна позаботиться их мать.

Однако мнение самой Адели о жизненном предназначении женщин было совершенно иным. Может быть, потому, что сама она с невиданным упорством и энергией занималась расширением производства и вникала в финансовые вопросы, заодно приучая девочек к мысли о том, что со временем им так же предстоит взять на себя руководство семейным делом.

Надо сказать, что ситуация для этого складывалась вполне благоприятная. В описываемый период индустрия моды в Риме постепенно набирает обороты. И на волне этого развития, благодаря отменному качеству выпускаемых Фенди изделий из кожи и меха, их товар становится все более востребованным, а значит, приносит и все большую прибыль. В 1932 году семья даже приобретает на via Piave помещение под свой второй магазин.

Казалось бы, самое время подвести итоги бурного десятилетия — финансовое положение существенно укрепилось, бизнес вырос и продолжает стремительно расширяться. Но, как показало будущее, все это было только началом. Ведь модная марка Fendi скоро станет известной далеко за пределами столицы Италии...

Акт второй

Кто знает, на что надеялась энергичная итальянка Адель Фенди, вовлекая дочерей в семейное предприятие: может быть, в ее планах с самого начала значился пункт «завоевание мира моды» — а возможно, ее мечтания не простирались дальше достижения солидного материального положения. В любом случае, после того, как пятнадцатилетняя Паола, старшая из дочерей, в 1946 году вошла в дело, история Дома Fendi получила новый, неожиданный оборот.

К сожалению, Эдоардо Фенди так и не увидел, как его девочки полностью возьмут на себя управление разросшейся компанией (он скончался в 1954 году). А, между тем, уже во второй половине пятидесятых не только Паола, но и остальные сестры начали работать на благо семьи. И хотя на тот момент основные руководящие функции все еще были сосредоточены в руках матери, девушки принимали живейшее участие в обсуждении политики марки и в разработке нового подхода к изделиям из меха и кожи. Дела шли настолько успешно, что в 1964 году семья Фенди открыла собственный бутик в самом престижном месте Рима — на via Borgognona, прелестной маленькой улочке, на которой располагались только магазины, торгующие меховыми изделиями ручной выделки.

Однако, несмотря на очевидные изменения к лучшему, молодые владелицы компании начали задумываться над тем, что для полного счастья их марке не хватает одной простой, но весьма существенной черты — узнаваемого собственного стиля. А потому на семейном совете было принято революционное решение: пригласить дизайнера со стороны, который взял бы на себя основную творческую работу при создании новых коллекций. Выбор пал на молодого и перспективного французского модельера немецкого происхождения — Карла Лагерфельда, к тому моменту уже заявившего о себе сотрудничеством со многими прославленными модными Домами. Так, в 1965 году с ним был подписан контракт, положивший начало существованию одного из самых успешных и знаменитых в истории моды союзов. Для этого Лагерфельду даже пришлось разорвать договор с Домом Chloe, откуда он ушел, прихватив с собой добрую половину сотрудников!

Впрочем, семьей был сделан еще один удачный шаг к более широкой известности — стараниями сестер Фенди основывается своеобразный профсоюз Via Borgognona Association, в который вошли все компании, имеющие магазины на этой «улице мехов». Правда, основная цель «профсоюза» была достаточно далекой от прямой деятельности его членов и декларировалась как «сохранение и поддержание неповторимого архитектурного облика улицы». Но затраченные усилия не пропали даром. Спустя несколько лет, в 1976 году, одна из сестер — Анна — была избрана главой этой Ассоциации. Может быть, благодаря такому лобби сегодня компания Fendi владеет на Via Borgognona уже пятью магазинами, продающими фирменные товары — одежду и аксессуары из кожи и меха — а также обувь, сумки и одежду других производителей.

Акт третий

«Они сошлись: вода и камень, стихи и проза, лед и пламень» — так можно было бы охарактеризовать творческий союз Лагерфельда и сестер Фенди. И сочетание столь разных темпераментов и культур дало необыкновенные плоды, покорившие буквально весь мир.

По-своему интерпретируя идеи и пожелания сестер, Лагерфельд придает прежним классическим изделиям Дома новый облик. Неузнаваемо меняются даже… шубы! Этот предмет гардероба, до того бывший громоздким и тяжелым, но обязательным символом престижного статуса jet set, усилиями дизайнеров превратился в изящную одежду, для ношения которой отныне не требовалась развитая мускулатура. Так были начаты обширные исследования и дизайнерские эксперименты с возможностями меха, породившие новые методы подготовки и последующей обработки пушнины.

И, помимо нестандартного подхода к самому раскрою изделий, оказалось, что мех можно завивать, инкрустировать драгоценностями и сочетать его с другими материалами, например с кожей. Последний материал, впрочем, заслуживает отдельного внимания. Ведь именно для запуска линии аксессуаров из кожи в 1965 году Лагерфельд придумал знаменитый логотип марки — две стилизованные черные буквы F, моментально прославивший дамские сумочки от Фенди и сделавший их объектом мечтаний всех модниц того времени.

А уже через год, в 1966-м, Дом Fendi представил под собственным лого свою первую коллекцию haute couture, созданную при активном участии Лагерфельда и в полной мере отразившую основные разработки марки в области дизайна меховых изделий. Успех коллекции был мгновенным и грандиозным! После дефиле редакторы модных журналов и итальянский бомонд устроили творческому союзу итальянок и немца настоящую овацию, но еще важнее был явный интерес к марке крупных международных байеров, что позволило Дому завоевать рынки США и Японии. И это было только началом его «меховой экспансии»! Спустя три года Лагерфельд создал для компании и первую линию одежды из меха, запущенную в серийное производство благодаря разработкам закрытой исследовательской лаборатории Фенди. Появление подобных меховых изделий класса ready-to-wear оказало на публику поистине шокирующее воздействие, поскольку мех в то время считался одним из самых дорогих и сложных в обработке материалов. А потому возможность создания из него качественной и одновременно приемлемой по цене продукции вызывала вполне объяснимые сомнения. Которые, впрочем, сразу же развеялись после первого показа. Сестры настояли на том, чтобы новая линия была продемонстрирована в роскошных интерьерах палаццо знаменитого семейства Питти. Конечно, музейным работникам оказалось не под силу противостоять этому пятикратно усиленному желанию — так в окружении бесценных работ Рафаэля и Тициана появились манекенщицы в необыкновенных шубках и куртках из меха.

А чтобы окончательно сразить зрителей, на одном из последующих дефиле был продемонстрирован и вовсе уникальный эксперимент: норковое манто от Fendi демонстративно протянули… сквозь обручальное кольцо. «Можно фонтанировать сумасшедшими идеями сколько угодно, — сказал после этого Лагерфельд. — Но если нет соответствующей фактуры — забудьте о своих фантазиях». При этих словах Паола Фенди загадочно улыбнулась: ведь именно она — эксперт по обработке мехов — долго и тщательно готовила это чудо, соединив в своей лаборатории возможности сверхсовременных технологий и старинные секреты выделки.

Кстати, благодаря ее дальнейшим творческим поискам под маркой Fendi позже появилась и одежда из искусственных материалов, имитирующих меха. В частности, одну из таких коллекций, выполненную из шерсти и новых смешанных тканей, по виду не отличимых от каракульчи и меха соболя, представила в качестве своей совместной с Лагерфельдом разработки Анна Фенди. И здесь снова проявился деловой гений Адели Фенди — матери пяти талантливых сестер: безошибочное чутье помогло ей наилучшим образом распределить роли дочерей в компании. Анна стала дизайнером, Паола — экспертом по выделке мехов, Франка — директором по связям с общественностью, Карла — главным координатором Дома, а младшая, Альда, взяла на себя функции коммерческого директора. Тем самым полностью оправдалась известная фраза «Разделяй и властвуй». Власть, разделенная между пятью людьми, не ослабела, а лишь укрепилась, подняв положение Дома Fendi в профессиональном сообществе до недосягаемых высот.

Подарив миру новое прочтение роскоши и аристократизма, сестры Фенди взамен получили внушительный список богатых и знаменитых клиентов, в числе которых одновременно или в разное время были такие известные личности, как Жаклин Кеннеди, принцесса Диана, Одри Хепберн, Софи Лорен, Барбара Стрейзанд, Катрин Денев, Шерон Стоун, Мадонна... Кроме того, следуя модным тенденциям, Фенди охотно «одалживали» свои меха на время выступлений оперным дивам и киноактрисам, играющим в фильмах других великих итальянцев: Мартина Скорсезе, Лукино Висконти, Фрэнсиса Форда Копполы.

Акт четвертый

Добившись гегемонии в сфере дизайна и производства изделий из меха, сестры Фенди, к разочарованию многих коллег и конкурентов, отнюдь не собирались посвятить дальнейшую жизнь отдыху и воспоминаниям о своих звездных часах. В 1977 году для женщин, уже успевших подпасть под обаяние меховых изделий от Фенди, была выпущена еще одна коллекция одежды ready-to-wear.

Но клану Фенди и целого «мира меха» было уже мало! Неугомонные сестры задумали и с блеском осуществили наступление на индустрию производства кожаных изделий. По своей общей концепции и ключевым тактическим решениям новая операция повторяла ход битвы за титул «королев меховой индустрии». Те же приемы — профессиональный подход к выбору и последующей обработке сырья плюс неожиданные дизайнерские ходы — в очередной раз принесли марке громкий успех.

Позже к уже имеющимся линиям были добавлены коллекции шарфов, галстуков, очков, джинсов, ручек и даже аксессуаров для дома. А когда в 1983 году к семейному предприятию подключилось уже третье поколение — дочери сестер Фенди: Мария Тереза, Мария Илария, Федерика и Сильвия, — была основана и линия Fendissimo, включающая недорогую молодежную одежду, в том числе куртки из натурального и искусственного меха.

Так что свое шестидесятилетие, пришедшееся на 1985 год, марка Фенди встретила во всем блеске и мощи Империи, устанавливающей законы и формирующей направления во многих сферах индустрии моды. Этот год стал даже вдвойне юбилейным: Дом Фенди отметил не только собственный день рождения, но и двадцатилетие работы с Карлом Лагерфельдом. В честь такой даты в Римской национальной галерее современного искусства была даже организована выставка «Fendi — Karl Lagerfeld, un percorso di lavoro» (Фенди — Карл Лагерфельд, творческий путь), демонстрирующая полный комплекс творческих и технических процедур, предшествующих появлению каждой новой коллекции.

А четыре года спустя компания окончательно утвердилась на Олимпе мировой моды, открыв на престижной Пятой авеню в Нью-Йорке свой именной бутик. Весь мир Fendi, многообразный, яркий и поистине незабываемый, предстал перед посетителями на площади около 2 000 квадратных метров. Этот бутик является одним из крупнейших магазинов марки и представляет абсолютно все линии Fendi: коллекции женской и мужской одежды, линии одежды из меха и кожи, аксессуары для дома из серии Casa Fendi, сумки для путешествий и дамские сумочки.

Кстати, о сумочках — некоторые из них давно получили статус культовых. Как, например, знаменитые модели «Багет» и «Круассан» (1997). Первую, узкую и длинную, с короткими плечевыми ремешками, напоминающую по форме длинный французский батон, придумала Сильвия Вентурини Фенди, директор дизайнерской студии и дочь Анны Фенди. Носить «Багет» следует, как и одноименные хлебные батоны, под мышкой, в отличие от второй сумочки — «Круассана», которая легко умещается на ладони и пользуется невероятной популярностью у молодых женщин и девушек.

Между прочим, и в России поклонников одежды марки Fendi нашлось немало, что стало особенно заметно во время дней Торгово-промышленной палаты Италии в России, когда вслед за коллекцией осень-зима 1999/2000 в Москву пожаловала сама Карла Фенди — глава Дома. Как сформулировала цель своего приезда сама госпожа Фенди, таким образом она «решила высказать свою любовь и доверие к великой России».

Акт пятый

В 1985 году компания создала собственное парфюмерное подразделение — Fendi Profumi S.P.A., которое представило публике первую линию ароматов для женщин под маркой Fendi Donna. В ориентальных нотах этого парфюма, навевающих мечты о экзотических растениях, не только отразился романтичный характер женщин того времени, но и был задан общий стиль парфюмерного направления: производство ароматов, несомненно, обворожительных, чувственных и роскошных, как и вся продукция Fendi. Спустя два года после его выпуска, в 1987, Fendi Profumi даже была вручена премия за лучшие рекламу, упаковку и аромат.

Но уже в 90-х успешное начинание Дома продолжила целая серия блестящих новинок. Так, в 1992 году были выпущены утонченные духи Asja, где сплелись нежные оттенки цитрусовых, розы, жасмина, иланг-иланга, амбры и сандалового дерева. Спустя еще несколько лет, в 1995, палитру Fendi пополнил цветочный и освежающий аромат Fantasia для женщин и через год, в 1996 — знаменитый Fendi Life Essence для мужчин, сочетающий в себе древесные фужерные, мускусные и сандаловые ноты. Кроме того, в 1998 году в коллекцию от Fendi вошла удивительно элегантная парфюмерная линия Theorema, с успехом выдержавшая несколько переизданий. Наступивший год также принес с собой очередной приятный сюрприз Дома — чувственный дуэт Fendi, объединивший мужской и женский ароматы с восхитительно свежими и яркими нотами.

Эпилог

В конце 90-х перемены, происходящие в мире моды, отразились и на Доме Fendi. И поворотным событием в его судьбе стало сотрудничество с такими влиятельными модными концернами, как LVMN и Prada Holding BV. Благодаря инвестициям, к началу нового тысячелетия количество бутиков Fendi во всем мире перевалило за сотню, и это не говоря уже о специализированных отделах в крупных торговых магазинах, число которых по всему миру превышает 600.

Конечно же, помимо позитивных моментов, в истории компании не обошлось и без сложных периодов и даже скандалов. Но многие из них, как, например, недавний казус с 72-летней Паолой Фенди, обвиненной в даче взятки должностному лицу с целью зарезервировать себе место на престижном римском кладбище, — скорее напоминают народный итальянский театр. Так много в них игры, эксцентричности, необузданности и комизма — словом, того, что во все времена было свойственно характеру Fendi! Поговаривают даже, что когда все дамы Фенди собираются вместе и, отчаянно жестикулируя, начинают обсуждать идеи новых коллекций и состояние дел марки, вопли и ругань слышны на улице. Однако не исключено, что именно в энергии бурного итальянского темперамента и кроется секрет столь долгого и успешного существования Дома в бесконечно меняющемся мире моды.