Ральф Лорен или Человек, который всегда знал, что хочет
	1939 год. Бронкс — один из беднейших еврейских кварталов Нью-Йорка. Семья эмигрантов по фамилии Липшиц. Глава семейства — неудавшийся художник, который, чтобы хоть как-то прокормить семью, устраивается работать маляром. Он очень много работает — жена ждет четвертого ребенка. Именно в этой семье в промозглый день 12 октября рождается малыш, названный Ральфом…
	Автор: Елена Пашкевич Выпуск: HAIR'S HOW #88 январь-февраль/2005 Размещено: 29.01.2005 (Голосов: 7, Рейтинг: 4.86) Прочитано: 2042 раз; Комментарии: пока нет. Комментировать » | More

Бронкс

От сверстников мальчика в детстве отличают две страсти — рисование и богатство. С малых лет сын маляра лелеет чисто американскую мечту и в одном из школьных сочинений на тему будущей профессии открыто ее формулирует, написав: «Хочу стать миллионером!» Ральфа привлекают исключительно качественные и изящные вещи. На деньги, которые он зарабатывает в свободное от школьных занятий время, юный денди покупает довольно дорогие костюмы. Мальчик готов на все, чтобы вырваться из круговорота окружающей его убогой жизни. Неужели ему это удастся?..

Окончив школу, молодой Липшиц поступает в нью-йоркский бизнес-колледж, но после получения степени бакалавра понимает, что торговля и бизнес — не его стезя. Ему нравится одежда и все, с нею связанное. Поэтому службе клерка он предпочитает работу продавца в магазине перчаток, а позднее переходит в компанию «Ривец энд Кампани», специализирующуюся на производстве галстуков. Проработав там какое-то время, энергичный юноша решает, что настала пора подумать и о создании своего собственного дела. Небольшие узкие галстуки смотрятся элегантно и ненавязчиво, но уже порядком всем поднадоели. Именно тогда в голову Ральфа приходит гениальная идея о создании новой линии. Поразительно, но для этого требовались сущие пустяки. Идея пришла в голову именно молодому стиляге из Бронкса — почему до этого никто не додумался раньше? Да, галстуки должны быть всего лишь на несколько сантиметров шире! Сказано — сделано. Незаурядная способность оказываться «на полкорпуса» впереди самых новых модных тенденций становится для его карьеры решающим фактором, впоследствии ставшим легендой. Придуманные Ральфом Липшицем галстуки достигали в ширину 10 см при существующем стандарте 6 см. Вместе с кредитом в пятьдесят тысяч долларов он берет звучную, неимоверно стильную фамилию — Лорен и в 1968 году запускает бренд «Polo», под которым и состоялись первые презентации его коллекций.

«Капиталист»

Ах, как красиво звучала бы фраза: «на следующий день о нем говорил весь мир»… Увы, желаемое далеко не всегда соответствует истине — поначалу дела фирмы Ральфа Лорена идут ни шатко ни валко. Сидя в маленькой каморке без окон на самом верху «Эмпайр стейт билдинг», молодой дизайнер упорно шьет свои галстуки и лишь мечтает о мировой славе. Правда, для этого есть некоторые основания — не зря же в последнее время у него появились завистники и злопыхатели? Впрочем, положение фирмы таково, что Ральф всерьез подумывает о продаже значительной части будущей продукции фирме Bloomingdale’s, которая выдвигает условие, что в дальнейшем галстуки станут более узкими, а на этикетке не будет указано его имя. Подобное унижение едва не повергло в отчаяние начинающего «капиталиста» — мир моды отвергал его идею! Однако вера в мечту и упрямство берут верх. В самый последний момент Ральф Лорен идет ва-банк: он отказывается от унизительной сделки. Позднее, когда фирма добивается первых значительных успехов, Bloomingdale’s снова предлагает сотрудничество — уже на более приемлемых условиях. Ральф Лорен снова гордо отказывается.

Несмотря на довольно неустойчивое положение фирмы, уже спустя год после ее основания Ральф впервые расширяет ассортимент: на свет появляется линия мужской одежды Polo by Ralph Lauren. Еще спустя год — рождается первая женская коллекция Polo. Равно как галстуки, спортивные блейзеры, рубашки и брюки Ральфа Лорена выгодно отличались от изделий других дизайнеров своим раскованно-непринужденным и в то же время изысканно-элегантным стилем. Стиль, где необъяснимым образом соединились «классика» и «ковбойское прошлое» Америки — в нем-то и кроется секрет успеха Ральфа Лорена! Эти две составляющие он всегда будет предпочитать модерну. «Букет» вдохновленных историей проектов обретает «плоть»: фигурка игрока в поло становится логотипом коллекций компании. В концепцию эскапистской модной классики «от Ральфа Лорена» входит все, что могла «инвестировать» американская культура в очарование романтического ореола — от кантри-стиля а ля Гарри Купер до травестийной небрежности Кэтрин Хепберн. Все это делает имя мало кому известного дизайнера всемирно знаменитым. Мечта мальчишки из Бронкса становится реальностью: Ральф Лорен — мультимиллионер!

На этой восторженной ноте автор пособия «Как стать миллионером в Америке» вполне мог бы поставить точку. Но жизнь продолжается и за чертой стандартного голливудского фильма — после первого миллиона, счастливой свадьбы, спасения планеты… Наша история более правдива и детальна, так что идем дальше.

На вершине модной индустрии

…О себе он говорит так: «Я не похож на Армани. Я не похож ни на кого. Я похож на Ральфа Лорена. И мое кредо как в моде, так и в жизни — никогда не терять своего собственного стиля».

Одежда от Polo представляет собой удивительно удачный баланс стилистической эклектики. Только в Америке можно встретить девушку в строгом деловом костюме — и кроссовках, или молодого клерка в пиджаке, надетом поверх майки T-Short. Эта одежда рассчитана на людей, желающих одеваться свободно, но — респектабельно. Это — идеал для молодого «яппи», который, надев в офис рубашку Polo, после работы сможет пойти на вечеринку в том же наряде. И в любой обстановке она будет смотреться уместно, чего не скажешь, к примеру, о продукции того же Армани. Вот почему в 80-х, когда экспансия итальянских модельеров буквально захлестывает Америку, Лорен не сдает позиций — и вновь оказывается прав. Polo становится образцом американского стиля, образованности и вкуса.

Однако начало 90-х ознаменовалось для компании Polo значительным кризисом. Наиболее серьезные клиенты Лорена — крупнейшие фирмы, специализирующиеся на розничной торговле, такие как Bloomingdale’s и Macy’s, — оказались на грани краха. Уступая давлению финансовых консультантов, в 1994 году «железный Ральф» за $128 млн продает почти треть своего бизнеса Goldman Sachs. Правда, в 1997 году акции Polo Ralph Lauren Corp. попадают в котировальный лист Wall Street, что позволяет марке закрепиться на американском биржевом рынке. И это выручает — специфику нью-йоркской биржи того времени можно было охарактеризовать тезисом: «нас достойно только то, что является модной тенденцией». Акция компании стоимостью $26 через два дня стоила уже $32! Присутствие ценных бумаг на бирже в течение года принесло лично Ральфу Лорену $0,5 млрд — и это при обороте фирмы в $230 млн! Стремительный успех породил многочисленные вопросы аналитиков, руководителей фондов, инвесторов, суть которых сводилась к одному: действительно ли фирма Polo Ralph Lauren Corp. столь высокопроизводительна, как он заверяет? Ральф Лорен впоследствии признавался, что его постоянно мучили два вопроса: «Курсовая стоимость акций растет, но что сделал я, чтобы заслужить это?» и «Как долго это будет продолжаться?». Ответ на второй вопрос не заставил себя долго ждать и обвал стоимости акций происходит достаточно быстро и очень болезненно для самого владельца, который, как и прежде, задается почти тем же вопросом, только уже с небольшой корректировкой «Акции падают, а что я сделал, что заслужил это?».

В ноябре 1998 года Ральф Лорен заявляет инвесторам об отсутствии прибыли. Он берет курс на расширение своей империи за счет франчайзинга, ибо франчайзинговые бутики приносят наибольший доход. К 2000 году акции Polo Ralph Lauren Corp. стоят ниже $15. «Роман» между Лореном и Wall Street завершен.

Нелегкие будни миллионера

Весна 2001 года, Нью-Йорк. Начало Недели прет-а-порте. Дом моделей Ralph Lauren традиционно восхищает публику свежестью и неординарностью идей. Как всегда, в прет-а-порте Ральфа Лорена сохраняется традиционность, и вместе с тем коллекции выглядят удивительно современно и модно. Тонкая легкая шерсть для костюмов и пиджаков; натуральные и смесовые, несминаемые и необычайно комфортные, приятные на ощупь ткани для брюк; тонкие техноткани с пропиткой для ветровок и курток… Часто однотонные костюмы дополняются пестрыми полосатыми галстуками, что вносит в коллекцию легкий элемент задора и драйва. Некоторые представленные экземпляры смотрятся едва ли не дерзко, что, в принципе, не слишком типично для моделей Polo. Однако они отнюдь не вызывающи и при всей своей оригинальности поразительно функциональны. Основной покупатель марки — уже не гламурный мальчик с челкой, скрывающей воспаленные бессонницей глаза завсегдатая ночного клуба. Это молодой или средних лет респектабельный мужчина, для которого престиж, стиль, индивидуальность, комфорт — не пустые слова. Его выбор гардероба осознан, лицо открыто — отросшая челка убрана в «хвост». Он спешит, ему предстоит многое успеть, ведь «успевать» и «успех» — слова почти однокоренные. Да, коллекция 2001 года еще раз наглядно демонстрирует, что Polo — одежда для тех, чей спутник — успех. Тем, кто помнит мейнстрим пятидесятых, элегантные джемперы и приталенные пиджаки напоминают о молодости. Для молодых же это просто классные вещи, которые созданы для того, чтобы их носить. В общем, Ральф Лорен остался верен себе — что бы ни говорили биржевики, успех — его постоянный спутник.

Год спустя — в 2002-м — стоимость акций Polo Ralph Lauren Corp. достигла лишь уровня 1997 года. Wall Street демонстративно не относит Лорена к мэтрам высокой моды. Его рассматривают лишь как представителя прет-а-порте. Однако «Железный Ральф» не готов смириться с подобной оценкой. Ни для кого не секрет, что кашемировый костюм от Polo стоит порядка пяти тысяч евро, а накидка из лисы — более девяти, что значительно дороже, чем у Gucci. А бледно-розовое платье на Гвинет Пэлтроу, сшитое для церемонии вручения Оскара? Разве это не доказательства высшего модельного мастерства?! Лорен предпринимает всевозможные шаги, чтобы занять достойное место на «Олимпе» высокой моды. Но, несмотря на все его старания, Wall Street упорно игнорирует американский бизнес Ральфа Лорена, устремив свой взгляд на старушку Европу.

Изыски для поклонников

«Даже самый изысканный наряд мало чего стоит, если его не дополняет соответствующий парфюм…» В этом Лорен был уверен еще в 1968 году, когда затевал создание новой линии Polo. Итогом раздумий стало появление очередной «классики». Простота, сексапильность, современность — вот наиболее емкое описание духов, которые дарит «своим» женщинам элегантный Ральф. Этому определению соответствует любой образ в коллекциях Лорена. Далее возможны вариации. Скажем, Lauren by Ralph Lauren for Women (1978) — нежность и стиль. А Launched — дерзость, вспыхнувшая от неожиданного «объятия» гвоздики и розы; ароматы специи и деревесной коры придают букету пикантную остроту и шарм.

Одновременно для мужчин создается новогодний презент — Year introduced, в котором нашлось место всем «знаковым» символам мужественности. Кожа, дерево, табак, базилик — «из чего только сделаны мальчики…»

В 1979 году Лорен восхищает своих поклонников еще одной новинкой. Chaps — действительно, аромат для настоящих парней, в логике Ральфу Лорену нельзя отказать. Пьянящие оттенки бергамота, извести и аниса, смешанные с оттенками меда, травы, янтаря, мха и мускуса… Кому как не бывшему мальчишке из Бронкса знать, как должны пахнуть сила и молодость? Названия духов от Ralph Lauren — простые, лаконичные — и в то же время емкие. К примеру, созданный в 1992 году нежный лесной и цветочный аромат Safari. «Я пытаюсь создать мир тихой роскоши, — говорит Лорен. — Аромат — важная часть этого мира. Без слов он может дать возможность ощутить изысканность и бесконечную власть стиля». Новый парфюм представлял собой сочетание аромата лаванды с запахами лимона, эвкалипта, можжевельника, а пряный акцент тимьяна, корицы и кожи делал Safari совершенным дополнением мужского вечернего туалета.

В 97-м в качестве «бонуса» к коллекции одежды спортивного направления Лорен выпускает аналогичную парфюмерную линию. Extreme — мужественная смесь прохладной свежести, экзотических специй, чувственного леса и соблазнительного мускуса. Еще одно лаконичное название!

Ральф Лорен и сегодня довольно часто балует поклонников новыми духами. Один из его последних бестселлеров — парфюм Romance Men Silver, бодрящие аккорды которого смягчают душистый союз цветков табака, фиалки, мате, сдобренный чуть уловимым мускусным нюансом.

А у дам из последних сюрпризов от Polo, пожалуй, наиболее популярным дневным запахом становится восточный романтический аромат Glamourous, выпущенный в 2001 году и модернизированный спустя ровно год. Glamourous — это духи с роскошными нотами клементина и лилии. В этом аромате органично сочетаются шарм и уверенность, красота и утонченность. Многие искушенные знатоки признали: после драгоценных изысков Chanel наиболее женственный аромат ХХI века — Glamourous. Люминесцентный, как жемчуг. Гладкий, как замша. Богатый, как кашемир. Очаровательный, как женщина, которая его носит. Лорен «по-снайперски» точно знает, что нужно, чтобы дополнить ее романтичный облик.

Жизнь удалась

Как отметил журнал GQ, два раза подряд удостаивавший Ральфа Лорена званием «Человек года», этот современный американский аристократ, без чьей-либо помощи добившийся всеобщего признания, «мало чем напоминает бедняка, начавшего трудовую жизнь в заводских цехах Бронкса. Сегодня он является живым подтверждением того, что основополагающие качества человека — дальновидность и мастерство». Да, несмотря на шаткие биржевые котировки, «железный Ральф» вкушает плоды заслуженной славы. Его состояние превышает $1 млрд. Он занимается коллекционированием авто-»олдтаймеров», владеет недвижимостью в Колорадо, на Лонг-Айленде и Ямайке. На церемонии вручения наград от Vogue его награждают дипломом «За выдающиеся успехи в карьере», причем вручение сопровождается публичным признанием вклада Лорена в современную американскую культуру. …Наверное, стоя утром перед зеркалом, такой человек мог бы удовлетворенно воскликнуть: «Жизнь удалась!» Но мы-то с вами знаем — Ральф Лорен никогда не успокоится на достигнутом.